Les nouveaux défis du Brand Content
Dans ce livre, Thomas Jamet nous éclaire sur les nouveaux défis du Brand Content et nous “plonge dans le marketing de l’émotion”. Grâce à des témoignages pertinents, l’auteur nous inspire une nouvelle façon de penser le marketing pour créer une relation émotionnelle avec les consommateurs. En effet, le Brand Content vise à offrir des contenus informatifs, utiles, pratiques, ludiques et divertissants.
S’il est indispensable que ces contenus soient en adéquation avec l’identité de l’entreprise, pourquoi parler de nouveaux défis ? Tout simplement parce qu’avec la multiplication des canaux, communiquer de manière homogène et crédible peut se révéler périlleux. Aussi, l’auteur nous donne les clés pour dépasser l’approche en silo. Ceci afin d’orchestrer vos campagnes sur les trois médias POE : Paid, Owned et Earned.
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Extrait choisi
Quatrième de couverture
“Le Brand Content, c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité : construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale.”
La première édition des Nouveaux Défis du Brand Content, devenue référence, introduisait ce credo. Plusieurs années après, la pression commerciale pesant sur l’internaute est décuplée. Mais les solutions pour le divertir aussi ! Le Brand Content est donc devenu incontournable, un must-have de toute stratégie marketing. Dans ce contexte de démocratisation et où tout dans l’écosystème média est connecté et simultané, cette deuxième édition complètement revisitée va vous permettre de :
- Créer de l’engagement avec un marketing de l’émotion qui transcende tous les canaux : contenus éditoriaux personnalisés, nouveaux storytellings, réalité virtuelle.
- Vous inspirer des stratégies de Brand Content des entreprises françaises et internationales à la pointe.
- Disposer d’une vision claire des évolutions à venir en marketing digital, avec les contributions de professionnels tels que Pascal Nessim (Marcel) ou Emmanuel Durand (Snapchat France).
“Le livre de référence qui renouvelle l’approche sur le contenu de marque”. Xavier Dordor, CB News.
Thomas Jamet a écrit ce livre de 171 pages, disponible en français. Les éditions Pearson l’ont publié en 2018.
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